Відмінності між версіями «Навчальний курс "Основи рекламної діяльності", "Професійна освіта"»

Матеріал з Вікі ЦДУ
Перейти до: навігація, пошук
(Створена сторінка: Метою викладання навчальної дисципліни є засвоєння студентами знань з галузі рекламно...)
 
 
Рядок 1: Рядок 1:
Метою викладання навчальної дисципліни є засвоєння студентами знань з галузі рекламної діяльності як форми соціальної комунікації, усвідомлення ними ключових понять і процесів у цій комунікативній сфері, вироблення практичних навичок усебічного аналізу та створення рекламної продукції різних типів.  
+
'''Метою викладання''' навчальної дисципліни є засвоєння студентами знань з галузі рекламної діяльності як форми соціальної комунікації, усвідомлення ними ключових понять і процесів у цій комунікативній сфері, вироблення практичних навичок усебічного аналізу та створення рекламної продукції різних типів.  
 
Предметом вивчення навчальної дисципліни є рекламна діяльність у сучасному світі в усіх формах її функціонування.  
 
Предметом вивчення навчальної дисципліни є рекламна діяльність у сучасному світі в усіх формах її функціонування.  
1.2 . Основні завдання вивчення дисципліни
 
  
 +
1.2 . '''Основні завдання вивчення дисципліни
 +
'''
 
• познайомити студентів з рекламною діяльністю як однією зі сфер творчої діяльності;  
 
• познайомити студентів з рекламною діяльністю як однією зі сфер творчої діяльності;  
 
• розкрити потенційні можливості використання в професійній діяльності теоретичних і практичних знань і умінь у сфері реклами;  
 
• розкрити потенційні можливості використання в професійній діяльності теоретичних і практичних знань і умінь у сфері реклами;  
Рядок 15: Рядок 16:
 
• навчити студентів практично використовувати набуті знання в різних сферах рекламної діяльності.  
 
• навчити студентів практично використовувати набуті знання в різних сферах рекламної діяльності.  
  
Міждисциплінарні зв’язки існують з такими дисциплінами на яких базується вивчення даної дисципліни: економіки, інформаційно-комунікайних технологій, психології та ряд дисциплін вільного вибору студента.
+
'''Міждисциплінарні зв’язки і'''снують з такими дисциплінами на яких базується вивчення даної дисципліни: економіки, інформаційно-комунікайних технологій, психології та ряд дисциплін вільного вибору студента.
 
Вивчення навчального предмету базується на поєднанні аудиторних (лекційних, практичних, консультаційних) занять із самостійною роботою студентів.
 
Вивчення навчального предмету базується на поєднанні аудиторних (лекційних, практичних, консультаційних) занять із самостійною роботою студентів.
 
Заплановані результати навчання:  
 
Заплановані результати навчання:  
знати:  
+
 
 +
'''знати:'''
 
• основні напрямки сучасної рекламної діяльності – традиційні та новітні;  
 
• основні напрямки сучасної рекламної діяльності – традиційні та новітні;  
 
• роль і місце реклами в системі маркетингової діяльності;  
 
• роль і місце реклами в системі маркетингової діяльності;  
Рядок 29: Рядок 31:
 
• правові та етичні норми рекламної діяльності, чинні в Україні й у світі та історію їх укладання.  
 
• правові та етичні норми рекламної діяльності, чинні в Україні й у світі та історію їх укладання.  
  
вміти:  
+
'''вміти:'''
 
• практично використовувати засвоєні теоретичні знання;  
 
• практично використовувати засвоєні теоретичні знання;  
 
• застосовувати науковий підхід до аналізу і створення рекламної продукції;  
 
• застосовувати науковий підхід до аналізу і створення рекламної продукції;  
Рядок 38: Рядок 40:
 
• розробляти стратегії рекламних кампаній різних типів;  
 
• розробляти стратегії рекламних кампаній різних типів;  
 
• створювати рекламну продукцію, призначену для поширення різними ЗМІ.  
 
• створювати рекламну продукцію, призначену для поширення різними ЗМІ.  
Студенти повинні володіти такими компетентностями як здатність визначати у інформаційному потоці актуальні, соціально значущі суспільно-політичні, економічні і культурні події, процеси та явища сучасності; здатність до пошуку інформації з різних джерел  
+
 
 +
'''Студенти повинні володіти такими компетентностями''' як здатність визначати у інформаційному потоці актуальні, соціально значущі суспільно-політичні, економічні і культурні події, процеси та явища сучасності; здатність до пошуку інформації з різних джерел  
 +
 
 
Дисципліна «Основи рекламної діяльності» є вибірковою у циклі підготовки майбутнього фахівця та спрямована на набуття ними комплексних знань та умінь за спеціальністю Професійна освіта.
 
Дисципліна «Основи рекламної діяльності» є вибірковою у циклі підготовки майбутнього фахівця та спрямована на набуття ними комплексних знань та умінь за спеціальністю Професійна освіта.
Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів:
+
 
1. Реклама в системі маркетингової діяльності.
+
'''Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів:'''
2. Типи рекламної продукції й рекламних кампаній та критерії їх виділення
+
 
 +
1. '''Реклама в системі маркетингової діяльності.
 +
2. Типи рекламної продукції й рекламних кампаній та критерії їх виділенн'''я
 
3.Програма навчальної дисципліни
 
3.Програма навчальної дисципліни
 
Змістовий модуль. 1. Реклама в системі маркетингової діяльності
 
Змістовий модуль. 1. Реклама в системі маркетингової діяльності

Поточна версія на 14:23, 7 лютого 2021

Метою викладання навчальної дисципліни є засвоєння студентами знань з галузі рекламної діяльності як форми соціальної комунікації, усвідомлення ними ключових понять і процесів у цій комунікативній сфері, вироблення практичних навичок усебічного аналізу та створення рекламної продукції різних типів. Предметом вивчення навчальної дисципліни є рекламна діяльність у сучасному світі в усіх формах її функціонування.

1.2 . Основні завдання вивчення дисципліни • познайомити студентів з рекламною діяльністю як однією зі сфер творчої діяльності; • розкрити потенційні можливості використання в професійній діяльності теоретичних і практичних знань і умінь у сфері реклами; • домогтися засвоєння студентами основних понять, термінів і методик щодо створення, функціонування та оцінки рекламної продукції; • домогтися засвоєння студентами схеми сучасного рекламного процесу та функцій усіх його учасників; • надати студентам знання про структуру, основні напрямки і форми діяльності рекламного агентства як одного з основних учасників сучасного рекламного процесу; • показати механізми впливу реклами на свідомість і підсвідомість потенційного споживача; • забезпечити усвідомлення студентами реклами як невід’ємної частини сучасної економічної діяльності окремого торгівельного суб’єкта і світового ринку в цілому; • виробити в студентів вміння виділяти рекламну ідею та інші методи привернення уваги до реклами; • дати розуміння дієвості різних шляхів впливу на споживача і їх відмінностей в різних ЗМІ; • познайомити з основними правовими та етичними обмеженнями у сфері рекламної діяльності, чинними на сьогодні в Україні й у світі; • навчити студентів практично використовувати набуті знання в різних сферах рекламної діяльності.

Міждисциплінарні зв’язки існують з такими дисциплінами на яких базується вивчення даної дисципліни: економіки, інформаційно-комунікайних технологій, психології та ряд дисциплін вільного вибору студента. Вивчення навчального предмету базується на поєднанні аудиторних (лекційних, практичних, консультаційних) занять із самостійною роботою студентів. Заплановані результати навчання:

знати: • основні напрямки сучасної рекламної діяльності – традиційні та новітні; • роль і місце реклами в системі маркетингової діяльності; • зв’язок реклами з теорією комунікацій; • типологію рекламної продукції та рекламних кампаній; • головні шляхи й прийоми досягнення ефективності рекламної продукції різних типів; • провідні риси, етапи та різновиди рекламних кампаній як форми рекламної діяльності; • переваги та обмеження всіх ЗМІ щодо поширення рекламної інформації; • прийоми створення ефективного рекламного тексту, призначеного для поширення в різних ЗМІ; • правові та етичні норми рекламної діяльності, чинні в Україні й у світі та історію їх укладання.

вміти: • практично використовувати засвоєні теоретичні знання; • застосовувати науковий підхід до аналізу і створення рекламної продукції; • зіставляти рекламні продукти, які представляють однотипні товари різних виробників, з огляду на ефективність рекламної ідеї; • виявляти рівень і повноту втілення рекламної ідеї; • вільно орієнтуватися у традиційних та нових формах і прийомах рекламної діяльності; • виробляти загальну стратегію та конкретний рекламний текст для рекламування послуги; • розробляти стратегії рекламних кампаній різних типів; • створювати рекламну продукцію, призначену для поширення різними ЗМІ.

Студенти повинні володіти такими компетентностями як здатність визначати у інформаційному потоці актуальні, соціально значущі суспільно-політичні, економічні і культурні події, процеси та явища сучасності; здатність до пошуку інформації з різних джерел

Дисципліна «Основи рекламної діяльності» є вибірковою у циклі підготовки майбутнього фахівця та спрямована на набуття ними комплексних знань та умінь за спеціальністю Професійна освіта.

Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів:

1. Реклама в системі маркетингової діяльності. 2. Типи рекламної продукції й рекламних кампаній та критерії їх виділення 3.Програма навчальної дисципліни Змістовий модуль. 1. Реклама в системі маркетингової діяльності

Тема 1. Поняття, види та функції реклами Поняття реклами та її місце в системі маркетингових комунікацій. Характеристика сучасного рекламного процесу. Рекламна кампанія

Тема 2. Рекламні звернення Тема і девіз реклами. Структура, форма та стиль рекламного звернення. Колір та ілюстрації в рекламі.

Тема 3. Ефективні рекламні засоби Інформаційно-рекламні матеріали. Виставки та ярмарки. Зовнішня реклама. Пряма усна реклама


Змістовий модуль. 2. Типи рекламної продукції й рекламних кампаній та критерії їх виділення

Тема 4. Реклама в засобах масової інформації Реклама в періодичній пресі Радіореклама Особливості телереклами Реклама в компютерних мережах

Тема 5. Ефективність рекламного впливу Оцінка ефективності реклами Вплив реклами на підсвідомість Реакція організму на рекламу та її вимірювання